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广东眼镜制造品牌之路的N个“悬念”
[发布时间:2009-07-23]

    “找品牌,找广东”,这是如今眼镜行?#30340;?#27969;行的一句话,也是国内同行对于广东眼镜业发展水?#33014;?#24433;响力的一种肯定。据有关人士介绍,截止2005年,集中在广东的眼镜生产企业中,仅民营企业就达800余家,其中包括相当数量的港资、台资企业,目前年产值达到约85亿元人民币。其产品无论是质量、档次,在国内都属上乘。正是在这样的基础上,广东省工商联眼镜商会已经向中国眼镜协会申报“广东中高档眼镜生产基地”,力图在品牌塑造上再上一层楼。然而,正如广东省工商联眼镜商会会长莫广松指出的那样:目前,尽管广东眼镜制造业品牌已迈出了成功的一步,但好的品牌并不多,目前大多数生产企业基本上从事的是贴牌生产,也就是国际上流行的OEM。因此,随之而来的问题是:这种单纯赚取少量加工费的OEM究竟还能走得多远?“广东眼镜制造”需不需要自创品牌?要自创品牌有哪些有利条件,还存在哪些问题?打造“广东眼镜制造”品牌,究竟路到底在何方?带着这些悬念,本刊记者对广东部分眼镜制造企业进行了调查。

  OEM还能走得多远?

  绝大多数的广东眼镜生产企业,长期以来一贯的生存之道是贴牌生产,这种被称做OEM的生产形态,既造就了当地眼镜制造业的迅速增长(产量),同时也不可避免地具有其局限性。对此,广东省工商联眼镜商会会长莫广?#19978;?#29983;指出,在这种生产方式下,生产企业纯粹属于境外品牌的加工工厂,仅仅赚取非常微少的加工?#35759;?#24050;,而大量利润附加在品牌上,被品牌商拿走了。另一方面,在这种生产方式之下,助长了部?#21046;?#19994;安于现?#30784;?#19981;思进取的惰性和可怕的短视。一些经营者满足于那点加工费所带来的利润,缺乏企业发展的长远规划和雄图伟略。最直接的后果,就是一些企业对于自主品牌意识的日益淡漠,这将?#29616;?#38459;碍国内眼镜行业的产业升级和整体发展水平的提高。从企业经营的深层次来看,正如新恒利眼镜公司总经理邓洪文所说:如果一个眼镜生产企业仅仅依靠加工生产的话,路将越走越窄。对于品牌商而言,由于一种产品可选择的OEM厂商往往有好几家,客户选择与讨价还价的余地很大,在这?#27490;?#27714;不对称的?#38382;?#19979;,生产企业永远处于劣势和被动的地位,想要获得定单,只能不?#31995;?#21521;品牌商出让利润。因此,OEM这碗饭将越来越难吃!

  针对上述?#32431;觶?#19968;些明智之士纷纷发出呼吁:如果广东眼镜制造业在整体上再?#26377;鳲EM的老路,那么必将重演几年前香港的一幕。曾几何时,香港作为世界中高档眼镜生产加工的?#34892;模?#36745;煌一时。于是许多生产企业不思进取,?#25243;?#37027;么好的工厂,拥有那么强的生产和?#38469;?#21147;量,却没有一家企业打造出一个叫得响的品牌。结果,随着内地眼镜生产企业的崛起,香港企业的优势逐渐丧失,许多香港企业把工厂迁至广东,中高档眼镜加工的?#34892;?#20063;随之?#19978;?#28207;向广东转移。同样地,等到有朝一日,出现比广东更适合从?#36718;?#39640;档眼镜加工生产的地区时,广东眼镜业?#25351;?#22914;何面对呢?

 
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